NEGOCIOS
UN TOQUE ESPAÑOL
La nueva hornada de iniciativas españolas en internet incluye auténticos maestros en el arte de reinventar ideas ya existentes para los nuevos mercados. click cuenta la historia de tres de estas exitosas empresas
TEXTO: BARRY MANSFIELD
ILUSTRACIONES: VANESSA TEODORO
PLANETAKI (www.planetaki.com) ES UN LECTOR de RSS, es decir, un sistema por el que toda la información que quieres recibir se canaliza a través de una página web personalizada que puedes compartir con los demás. En pocas palabras, se trata de un catálogo simplificado y ordenado de las fuentes que más visitas o que más te gustan. “Siempre me ha frustrado la naturaleza compleja de los agregadores, demasiado estresantes para la gente de a pie. Hace años me di cuenta de que sería fácil mejorar ciertas cosas en este sentido, pero no tenía ni el tiempo ni la libertad que necesitaba para hacerlo. Planetaki no es algo novedoso sino una mejora de algo que ya existía”, afirma su fundador, Javier Cañada.
En el año 2006, la misma semana en que nacía su hijo, Cañada dejó su trabajo para empezar a diseñar la web. Tuvo que hacer otros trabajos “para pagar los pañales”, pero el dinero de un inversor, Bernardo Hernández, le permitió contratar a Sam Lown, un crack de la programación. Un año más tarde se producía el lanzamiento de Planetaki.
No se han visto afectados por el bache económico que atraviesa el mundo. “El proyecto ha tenido un presupuesto bajo desde el principio. No se trata de la cantidad de dinero, ingenieros o expertos en marketing que te puedas permitir. Un programador nato y un buen diseñador pueden conseguir mucho más que equipos enteros de profesionales del montón como los que encuentras en iniciativas con una buena financiación” dice Cañada.
Cañada recuerda la empresa en la que trabajaba antes de crear Planetaki: “Malgastaban millones en cosas superfluas: contratos innecesarios, oficinas de lujo en las mejores ubicaciones, costosos sistemas informáticos y entornos de programación”.
Sin embargo, Planetaki ha controlado sus gastos desde el principio. La oficina se encuentra encima de una peluquería de señoras en un barrio obrero y el alquiler sólo cuesta 300 euros al mes.
En WOLPY (www.wolpy.com) puedes compartir tu opinión sobre los lugares que has visitado en tus viajes, conocer nuevos sitios de interés o saber por dónde han estado tus amigos. El servicio, en funcionamiento desde el pasado mes de abril, ha sido creado por dos amigos que se conocieron en una fiesta anunciada a través de internet. Hasta ahora, los usuarios de Wolpy han compartido más de
75.000 viajes a casi 12.700 destinos.
Al principio, los artífices de la idea, Miguel Abad y Ana Belén Ramón, estaban trabajando en otros proyectos web profesionales, pero también les apetecía crear y desarrollar su propia aplicación web. “Cuando se nos ocurrió la idea, no conocíamos otros proyectos similares”, dice Belén Ramón. “Después encontramos algunas aplicaciones que estaban relacionadas con la nuestra. Por ejemplo, hay una para crear un blog de tus viajes, otra para colgar las fotos de tus vacaciones y otra para compartir opiniones sobre hoteles y restaurantes. Pero teníamos la sensación de que quedaba un hueco por cubrir”.
Belén Ramón piensa que las empresas de viajes no están explotando todo el potencial que ofrece internet. “En vez de encontrar ideas en webs de viajes, tuvimos que buscarlas en otras webs sociales”.
Cree que España, y Europa en general, tiene mucho trabajo por delante para poder competir con el éxito estadounidense en la gestión de empresas tecnológicas. “Tenemos que aprender a movernos más rápido, a adaptarnos mejor a las necesidades de los usuarios y tener la ambición de crecer a nivel internacional”.
Cualquier hispanohablante que tenga el sueño de convertirse en escritor puede hacerlo realidad en BUBOK (www.bubok. com). Aquí puedes colgar tu libro, darle una imagen profesional e incluso ponerlo en venta. De todas formas, si disfrutas más leyendo que enfrentándote con la pluma, siempre puedes echar un vistazo a las obras que han realizado algunos autores en ciernes. El lanzamiento de Bubok tuvo lugar en septiembre de 2007, aunque la versión beta ya estaba disponible desde abril de ese mismo año. Angel María Herrera, director general de la empresa, tuvo la idea cuando trabajaba para el Grupo Buho, una pequeña editorial. La empresa recibía tantos libros no encargados que, cada mes, al menos 300 se quedaban “en el cajón” porque Herrera y sus compañeros no tenían tiempo de leerlos. “Aquellos libros bien podían contener buenas historias, pero nunca se publicarán”, dice. “Por eso queríamos que todo el mundo tuviera la oportunidad de autopublicar sus creaciones”.
Bubok es un proyecto original, aunque ha tomado ideas de “una empresa estadounidense especializada en la impresión de obras a demanda. Cuando alguien quiere un libro, lo imprimimos, pero no tenemos almacén”. A pesar de la recesión, las cifras de ventas de Bubok siguen aumentando a un ritmo del 15% al mes. “Hoy en día la gente se queda mucho en casa, lee más y usa internet más, así que ofrecemos el tándem perfecto”. Desde abril Bubok ha conseguido más de 10.000 usuarios, la descarga de más de 13.000 libros electrónicos y la venta de más de 7.000 libros impresos. Su catálogo cuenta ya con más de 3.000 títulos.
Federico Aparici, propietario de Naranjas Lola
Del naranjo a su mesa en 24 horas
HAY ESLÓGANES ILUSTRATIVOS, SUGERENTES, convincentes; también los hay ocurrentes, ingeniosos, perspicaces e, incluso, exagerados. Y hay otros pocos que cumplen a rajatabla lo prometido en su enunciado: Del árbol a su mesa en 24 horas es el lema de Naranjas Lola, una empresa familiar de Cullera (Valencia). Federico Aparici, su presidente, ha convertido este lema y su sistema de ventas a través de internet, en sus mejores armas para alcanzar el éxito empresarial.
TEXTO: LUIS DAMIÁN MARTÍNEZ
¿Cómo surge Naranjas Lola?
Nace del hartazgo de perder dinero en la agricultura. Hace 11 años, cansado de no obtener rentabilidad vendiendo las naranjas por los cauces convencionales se nos ocurrió comerciar con ellas a través de internet. Entonces era una idea muy loca.
¿Realmente puede un finlandés, un griego o un alemán comerse una naranja recogida en Cullera sólo 24 horas antes?
De lunes a jueves sí. Si el pedido se hace un viernes, esperamos hasta el lunes para recoger la naranja, y así evitamos que pase el fin de semana en una caja dentro de un camión. Nosotros recogemos las naranjas entre las siete de la mañana y las dos de la tarde, así que del árbol pasan a unas cajas de madera que van directamente a los camiones o furgonetas de reparto. La verdad es que el transporte es una batalla diaria.
¿Cuántos clientes tiene su empresa?
Unos 400 entre restaurantes, hoteles, fruterías selectas y tiendas gourmet; más unos 1.500 particulares.
Los mejores restaurantes españoles sirven su producto…
Efectivamente, nuestras naranjas se pueden encontrar en Viridiana, El Chaflán, Nodo, Racó de Can Fabes, en el mismísimo El Bulli de Ferran Adrià y en el restaurante de Berasategui.
¿Puede sólo una familia llevar este negocio?
Sí. Un hijo mío se ocupa de la informática y otro y mi suegro, del campo. También mi mujer y mi padre contribuyen.
Todo muy familiar.
Producción artesanal
Pionera en España en la comercialización de sus productos por internet, la fórmula del éxito de esta empresa consiste en producir naranjas de una manera artesanal, cuidando cada paso del proceso. A Naranjas Lola se le ocurrió hace años registrar el dominio www.naranjaslola. com y colgarlo en internet para poder vender su propia cosecha de naranjas. La implantación de la idea fue lenta y difícil, pero finalmente se impuso y el canal online está teniendo el éxito deseado. La finca produce 150.000 kilos de cítricos de noviembre a abril.
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